山东专科院校5月INC指数微涨，德州工程职业学院跃升77名

2025年5月，山东专科院校的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东专科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东专科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份88家山东专科院校的INC指数平均值为648.66，与4月相比传播影响力均值增长1.13%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是德州工程职业学院，上涨77名；下降最多的是山东化工职业学院，下降56名。

位居排行榜前十的分别是山东轻工职业学院、山东城市服务职业学院、德州工程职业学院、山东职业学院、威海职业学院、青岛职业技术学院、东营职业学院、滨州职业学院、济南幼儿师范高等专科学校、济宁职业技术学院，其中排名上涨最多的是德州工程职业学院，提升77名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东化工职业学院，下降56名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东专科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东专科院校全部品牌的INC指数均值为648.66，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.697，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东专科院校的INC指数分值集中在600分-700分区间，说明该行业领域有大量品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量高，社会关注度高，这部分品牌的网络传播影响力较大。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东专科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.14，高于“标准级”水平。分析认为，总体而言，山东专科院校的传播信息可以触达学生、家长的触点比较多，覆盖范围较广，学校的信息传播效果得到了较好的保障。如何让山东专科院校的信息传播广度进入更高级别？建议各学校进一步加强活动策划，打造活动IP，提高学校的知名度和品牌声量。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，包括山东城市服务职业学院。66家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有21家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东专科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为2.43，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东专科院校在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，学校信息吸引了一部分学生、家长及其他利益相关者参与互动。如何才能让山东专科院校的整体传播热度更上层楼？建议各学校加强活动策划、话题策划，提高学校信息本身的价值、质量和对学生、家长的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有2个，即山东城市服务职业学院、德州工程职业学院。8家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山东轻工职业学院、山东职业学院、青岛职业技术学院、济南幼儿师范高等专科学校、日照职业技术学院、山东中医药高等专科学校、山东工业职业学院、济南工程职业技术学院，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有61家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有17家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。5月份，山东专科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.96，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，山东专科院校的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多学校吸引了区域（省内或市内）的学生、家长及更多公众主动搜索了解学校信息。关注度的提高非一日之功，要想让山东专科院校“出圈”，建议各学校进一步提高课程专业实力，做好学校热点营销事件的策划，争取将山东专科院校的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有54个，即山东轻工职业学院、山东职业学院、威海职业学院、青岛职业技术学院、东营职业学院、滨州职业学院、济宁职业技术学院、淄博职业学院、日照职业技术学院、山东商业职业技术学院等。24家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即济南幼儿师范高等专科学校、日照航海工程职业学院、淄博师范高等专科学校、山东城市建设职业学院、山东经贸职业学院等，说明在部分区域有一定知名度。有10家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东专科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。5月份，山东专科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为2.18，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，山东专科院校的官网传播及展现能力处于中等水平，大部分学校的官网信息数量、发布频率基本能够满足学生、家长的查询需求，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量达到“标准”级别。建议分值较低的学校，重视官网的建设，保证学校官网信息发布数量，做好官网SEO优化，从而山东专科院校在搜索平台有更好的收录和展现。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有1个，即威海职业学院。19家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东城市服务职业学院、山东职业学院、青岛职业技术学院、东营职业学院、济南幼儿师范高等专科学校、济宁职业技术学院、淄博职业学院、日照职业技术学院、山东商业职业技术学院、山东商务职业学院等，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有38家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有17家。有13家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）