2025年5月，山东3A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份220家山东3A景区的INC指数平均值为444.81，与4月相比传播影响力均值下降0.35%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是泰安岱岳区天乐城旅游休闲区，上涨75名；下降最多的是刘村梨园风景区，下降86名。位居排行榜前十的分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、淄博红叶柿岩旅游区、中国海军博物馆、威海半月湾风景区、即墨鹤山风景区、淄博鲁山国家森林公园、日照东夷小镇、威海小石岛旅游景区、劈柴院、化马湾龙湾风景区，其中排名上涨最多的是中国海军博物馆，提升24名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是牡丹区中国牡丹园，下降28名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为444.81，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.063，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在311.96和577.66之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.46。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.94，低于“标准级”水平。分析认为，与活跃品牌相比，山东3A景区的全网声量平均值还比较低，这意味着景区为游客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，景区的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。建议各景区应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高景区的信息发布数量、发布频率，从而提高山东3A景区的传播声量。
虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数景区的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括枣庄台儿庄运河湿地公园景区。20家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有89家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有75家。仍有35家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.74，低于“标准级”水平。该数据说明，山东3A景区的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括游客在内的网友参与景区信息评论的意愿较低，景区信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。如何才能提升传播热度？建议各景区加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引游客参与信息互动。
尽管山东3A景区行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、淄博红叶柿岩旅游区、威海半月湾风景区、即墨鹤山风景区、淄博鲁山国家森林公园、日照东夷小镇、劈柴院、化马湾龙湾风景区、济南市长清区五峰山旅游区、青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）、烟台塔山风景区、烟台市体育公园、经济技术开发区澳德乐时代广场、青岛市博物馆、樵岭前风景区。达到3级（“标准级”）水平的景区有53家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有116家。有36家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。5月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.25，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分景区的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东3A景区的吸引力整体表现不均衡，有大量景区没有引起游客尤其是公众进行搜索关注。如何提升山东3A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件，吸引游客及更多公众主动搜索关注山东3A景区。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有6个，即淄博红叶柿岩旅游区、淄博鲁山国家森林公园、济南市长清区五峰山旅游区、七星台旅游区、济宁九仙山风景区、蓬莱马家沟生态旅游景区。6家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即中国海军博物馆、泰安徂徕山汶河景区、潍坊富华游乐园、潍坊市博物馆、烟台云峰山景区、大汶口文化风景名胜区，说明在部分区域有一定知名度。有208家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。5月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.06，低于“标准级”水平。分析认为，山东3A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。
尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有4家。有216家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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