山东手造5月INC均值跌1.64%，周广胜木雕升12名进前十

2025年5月，山东手造在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东手造的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东手造网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份100家山东手造的INC指数平均值为294.74，与4月相比传播影响力均值下降1.64%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是滨州守艺仁文化传媒有限公司，上涨42名；下降最多的是德州红绿彩文化发展有限公司，下降42名。位居排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、滕州鲁班天工木艺有限公司、山东梦金园珠宝首饰有限公司、济南三环厨具有限公司、淄博市淄川振华玻璃制品有限公司、德州梁子黑陶文化有限公司、山东周广胜木雕有限公司、淄博康乾琉璃艺术品制造有限公司、潍坊天成飞鸢风筝有限公司、菏泽文化旅游投资集团有限公司，其中排名上涨最多的是山东周广胜木雕有限公司，提升12名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东金祥琉璃文化艺术有限公司，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东手造的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东手造全部品牌的INC指数均值为294.74，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为3.711，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东手造的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东手造网络传播影响力指数的传播广度均值为0.57，低于“标准级”水平。分析认为，大部分品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌对于信息传播渠道的利用率较低。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各品牌充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东手造的整体信息传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括东阿阿胶股份有限公司。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有16家。仍有82家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年05月月份，山东手造网络传播影响力指数的传播热度均值为0.95，低于“标准级”水平。该数据说明，山东手造的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于品牌信息的转发和评论意愿较弱。建议各品牌加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东手造信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即东阿阿胶股份有限公司。0家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有16家。有82家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。5月份，山东手造网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.82，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东手造受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量品牌的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注品牌的意愿很低。建议各品牌应加强传播内容策划、事件策划，做强产品或服务，提高发声频率，让更多用户了解山东手造、关心山东手造、关注山东手造。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有3个，即东阿阿胶股份有限公司、滕州鲁班天工木艺有限公司、济南三环厨具有限公司。2家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东梦金园珠宝首饰有限公司、山东省国瓷陶艺书画院，说明在部分区域有一定知名度。有95家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）