“一季火”到“四季旺”，威海构建全域旅游发展新格局

齐鲁晚报·齐鲁壹点 连宁燕

从盛夏海岛，到冬日冰雪，如今的威海文旅正实现从“一季火”到“四季旺”的跨越。“十四五”以来，威海以“千里山海 自在威海”品牌为引领，着力推进资源整合、产品焕新、业态更新，持续推出系列文旅促消费活动和推广活动，推动威海文旅产业融合高质量发展。威海成为全国旅游目的地新顶流，实现主流OTA平台榜单“全满贯”。

产业根基不断夯实。市主要领导推动建立和完善旅游工作一体化统筹协调推进机制，形成同向同力、协同联动的工作格局。举办威海文旅产业招商推介大会系列活动、威海文旅产业高质量发展合作大会等活动，推动那香海温德姆花园、豪利维拉、希尔顿逸林等一批文旅项目落地并投入使用。建立完善市级重点文旅项目库，十四五期间，累计推进文旅项目200余个，完成投资超过270亿元。强化“金融+文旅”双向赋能机制，设计推出30余种文旅信贷产品，举办文旅产业专场银企对接会，推动文旅集团获首批超长期特别国债支持。持续推动“文旅+百业”“百业+文旅”，进一步丰富文旅业态场景，获评联合国旅游组织最佳旅游乡村、国家级旅游度假区、国家级夜间文旅消费集聚区、山东省文旅康养强县等省级以上荣誉近300项。

自驾公路“顶流”出圈。近年来，威海市高标准打造了千里山海自驾旅游公路，以一条全长1001公里的自驾路，串联起全市90%以上的核心旅游资源，将威海变成一个没有边界的大景区，满足游客全方位休闲度假需求，成为威海市推进精致城市建设的一个缩影。以自驾路为引领，创意策划了“爱在威海”四季文旅产品，形成“春赏花、夏亲海、秋采摘、冬玩雪”的独特体验。加速完善“一路十八湾”度假产品体系，推出13条“海上看威海”航线，不断延伸自驾路产品供给。该路开通以来，先后入选十余项国省级荣誉，已成为山东文旅的新IP，成为享誉全国的“顶流”之路，单日客流量突破85万人次，自驾游占比达77%以上，2至3天“深度体验游”占比提升80%。

入境旅游取得突破。威海市文化和旅游局联合14部门出台并落实《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，着力打造“好客山东 首站威海”的入境旅游品牌。先后4次组团赴韩、日、俄等重点客源市场专题推介，组织30余批次行业协会代表、旅行商来威考察，推动仁川旅游发展局中国办事处落地威海。落成全国首批正规化健步球场地，推动韩国健步球协会达成全年向威海输送超万人次游客的合作计划，引进免签政策实施以来全省最大规模韩国入境旅游团和全省最大规模俄罗斯入境团组，形成规模化、持续性的客源机制。

品牌宣传亮点频现。以“自驾游”“红色游”“冬游热”“雪窝子”等关键词，十四五期间，威海多次登上央视《新闻联播》《焦点访谈》等权威栏目，央视首档银发旅居综艺《花开又一程》等多部作品深入威海取景。组织区市及文旅企业“三刷”《中国文旅大联欢》直播间，向线上近650万观众推介山海美景、四季花神与特色好品。以“冰雪、天鹅、温泉”三张冬游名片为引领，连续举办三届“潮拍千里山海”短视频大赛，话题总热度突破72亿次，推动90后、00后成为冬游主力客群。“冬游威海”获评中国旅游研究院“全国冰雪旅游营销五大创新案例”，为全省唯一。在北京天安门地铁站，连续多年铺设的“辉煌的中国——威海市文旅主题长廊”，累计覆盖受众突破6亿人次，向国内外游客递出“精致威海”的名片，推动威海成为海内外游客心向往之的热门旅游目的地。